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Vpon:2018亚太区移动广告数据报告(附下载)

| 2018-12-17 阅读 18

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Vpon威朋发布最新《2018亚太区移动广告数据报告》(APAC Mobile Advertising Statistics And Trends Report)。报告显示,亚太区国际旅游消费已接近全球旅游消费的四成,成为仅次于欧洲的第二大国际旅游市场,这其中北亚地区又担当着举足轻重的角色。以国际游客人次计算,全球前六位的国家地区中有五位来自北亚。其中,台湾地区和韩国的国际游客人次更连续两年取得两位数的增长。从消费层面看,中国内地依然是全球最大的旅游消费国,其国际旅游消费更是韩国的10倍。

值得注意的是,「区域内旅游」(intra-regional tourism)占全球跨境旅游的八成,是促进跨境旅游,推动旅游经济的最大动力之一。Vpon威朋大数据集团作为亚洲领先的大数据广告技术公司,其Trata DMP(候鸟旅客数据库)拥有6000万亚洲跨境旅客数据。针对亚太区区域内旅游的高速发展,Vpon威朋发布最新亚太区移动广告数据报告,解读中国游客前往日本、新加坡和泰国的手机行为轨迹,并揭示亚太区程序化移动广告市场的最新概况。

根据Vpon威朋的数据显示,近三分之一的内地旅客为常旅客,即每年会到同一旅游目的地两次或以上。比较内地旅客出游日本、新加坡及泰国的模式,新加坡拥有最高的内地常旅客的比例。内地常旅客的出游天数比一般旅客长,例如在泰国,常旅客逗留天数比一般旅客多0.6天,在新加坡则多出2.6天。至于旅游旺季,首选是7-8月暑假,其次是十一黄金周及农历春节假期。报告更揭露了内地旅客的数字足迹,他们虽较喜欢到访大城市,如日本的东京及大阪和泰国的曼谷等,但他们的数字足迹正朝向新兴地区慢慢扩张,希望寻找不一样的旅游体验。

Vpon威朋首席运营官陈明发建议:「广告主应根据旅客的不同旅程属性和阶段,采取不同的媒体投放策略。举例来说,鉴于一般旅客多是单次出游且出游天数短,品牌可以在出游前就开始引起用户关注,同时在出行中采取高频的沟通策略;而针对常旅客,他们出行频率高且逗留时间长,品牌与其的沟通可以覆盖其整个行程,包括出行前、中、后,以实现与用户建立长远的关系。」

Vpon威朋首席执行官吴诣泓表示:「联网的移动装置记录能产生庞大的高质量的消费者行为数据。通过专业数据分析,Vpon威朋能帮助品牌全面解读用户手机行为并预测趋势。Vpon威朋一直致力于扩大并丰富其亚洲旅客数据,并把多维度的数据转化为有价值的洞察,进一步帮助品牌加强其营销策略,最终实现更好的营销效果。」

此外,报告还展示了亚太区程序化移动广告市场的最新概况。在亚太区可竞价移动广告流量中,手机应用广告占66%,手机网页广告占34%。其中于东南亚及南亚地区,手机应用广告的占比更高。中国内地为亚太区可竞价移动广告流量的重要来源之一,占亚太区流量的五分之一。在移动广告展现形式方面,目前横幅广告仍然是亚太地区主要的广告形式(53%),但原生广告有明显的上升趋势。

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